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L'informazione e la pubblicità hanno più punti in comune di quanto gli stessi operatori del settore possano immaginare. Il giornalismo non è più in grado di reggersi senza le entrate della pubblicità, come la pubblicità non può fare a meno dei media per raggiungere i consumatori. L'idea-guida di questo libro è che informazione e pubblicità, loro malgrado, siano costrette ad andare d'accordo. La prevaricazione di una sull'altra danneggia entrambe. Le regole per governare questa dialettica ci sono e, se rispettate, avvantaggiano sia i lettori che i consumatori.
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