Il volume analizza i rapporti tra l'impresa ed in generale il contesto competitivo entro cui essa opera. Lo studio si sofferma sulle risorse utilizzate dall'impresa per aumentare il proprio valore complessivo: in particolare sulle modalità con cui l'impresa riesce ad assumere una posizione dominante all'interno del ciclo che va dalla produzione alla commercializzazione del prodotto e sugli strumenti usati dall'impresa per rendere visibili i propri prodotti al cliente finale.