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Dizionario tematico. Marketing quantitativo. Guida agli strumenti di analisi statistica del mercato
Dizionario tematico. Marketing quantitativo. Guida agli strumenti di analisi statistica del mercato

Dizionario tematico. Marketing quantitativo. Guida agli strumenti di analisi statistica del mercato

by Amedeo De Luca
pubblicato da Franco Angeli

Descrizione

Il dizionario tematico che si propone - pensato e redatto come un manuale organico di strumenti quantitativi - coniuga il marketing con la disciplina statistica, interessando, altresì, vari comparti delle scienze manageriali in una prospettiva di "cultura quantitativa d'impresa". L'opera, oltre che per lo studio di base dei metodi di analisi di mercato, si propone come guida per l'approfondimento dei temi più rilevanti e avanzati del marketing moderno. Essa, - muovendo dall'orientamento dell'impresa al cliente - tratta le due fasi metodologiche nelle quali è articolata l'attività operativa di marketing: a) rilevazione ed elaborazione dei dati (ricerche di mercato qualitative, quantitative e integrate, ricerche campionarie e su base sperimentale), b) analisi, interpretazione dei dati (previsione delle vendite, valutazione della customer satisfaction e della qualità oggettiva, segmentazione, targeting, posizionamento percettivo del marchio/prodotto, comportamento di acquisto del consumatore, marketing-mix, sviluppo di nuovi prodotti) e assunzione delle decisioni.

Dettagli

Generi Economia Diritto e Lavoro » Marketing, Pubblicità e Vendite » Marketing e vendite » Economia » Econometria e statistica economica

Editore Franco Angeli

Collana Azienda moderna

Formato Libro

Pubblicato  01/01/2007

Pagine  248

Lingua Italiano

Isbn o codice id 9788846486103


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