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Il focus group. Teoria e tecnica
Il focus group. Teoria e tecnica

Il focus group. Teoria e tecnica

by Ivana Acocella
pubblicato da Franco Angeli

26,00
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Tanti sono i meriti attribuiti negli ultimi anni al focus group e tanti i campi in cui è stato applicato. Recentemente tuttavia si è diffusa una vera moda di questa tecnica ma, delle migliaia di focus condotti, solo pochi sono stati usati dopo un accurato esame della loro idoneità ad affrontare un dato problema cognitivo. Questo testo, una guida esaustiva al focus group, propone una riflessione epistemologica e metodologica sulla tecnica per esplorare quando è opportuno ricorrervi, quali obiettivi possono essere raggiunti applicandola e come massimizzarne i vantaggi e minimizzarne gli svantaggi. Il volume illustra inoltre una serie di accorgimenti da seguire nella preparazione e nella conduzione della discussione, mostrando anche come il lungo processo preparatorio cambia a seconda del motivo per il quale si ricorre al focus group (funzione esplorativa, di approfondimento/interpretativa di un fenomeno, etc.), del tema che si vuole indagare, del target al quale ci si rivolge. Il testo fornisce informazioni utili sulla tecnica, dal punto di vista teorico e operativo, agli studiosi di metodologia e sociologia, ma anche agli psicologi e a chi lavora nel campo del marketing.

Dettagli

Generi Politica e Società » Sociologia e Antropologia » Ricerche e statistiche sociali

Editore Franco Angeli

Collana Metodologia delle scienze umane

Formato Libro

Pubblicato 19/02/2008

Pagine 224

Lingua Italiano

Isbn o codice id 9788846492579

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