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In questo volume Giampaolo Fabris, uno dei maggiori esperti nell'ambito della pubblicità e del suo rapporto con il consumatore, prende in esame, ordinandoli e dandone una visione organica, i diversi contributi di studi multidisciplinari sull'argomento. In questo modo l'autore fornisce alla pubblicità le basi teoriche per orientare, migliorare ed ottimizzare la prassi, che, a sua volta, acquisisce gli elementi indispensabili ad arricchire e verificare la teoria.
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