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La comunicazione sta assumendo un peso sempre più determinante nella vita delle imprese. La valutazione di nuovi mercati, la rilevazione di nuovi bisogni, la percezione della domanda di nuovi prodotti e servizi passano necessariamente per il tramite di questa funzione, intesa come capacità di ascoltare e di costruire un dialogo con i clienti potenziali. In quest'ottica anche le piccole aziende, che si identificano in genere con l'imprenditore, dovranno prestarle sempre maggiore attenzione. Il manuale di Ateneo Impresa si propone proprio come vademecum metodologico e operativo redatto da professionisti e manager della comunicazione. Questi hanno sintetizzato nel volume le principali tematiche e tecniche gestionali che consentiranno ai lettori di acquisire quegli orientamenti e suggerimenti pratici per svolgere al meglio la propria attività professionale.
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