Il testo è esplicitamente indirizzato a studenti di marketing. La struttura flessibile consente di adattarsi a differenti tipologie di apprendimento e a diversi livelli di conoscenze acquisite; il volume offre la possibilità di integrare i concetti basilari del marketing con numerose descrizioni di situazioni aziendali concrete, per facilitare tanto la memorizzazione dei concetti teorici quanto la definizione di un proprio metodo di lavoro.