Carta PAYBACK di Mondadori
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Antonio Ferrandina
pubblicato da
Franco Angeli
Il testo si sofferma in modo specifico sul processo di pianificazione del Web Marketing che è formalizzato e strutturato in modo da consentire una visione completa e organica degli obiettivi degli strumenti e dei risultati. La missione del testo è quindi la descrizione sintetica di un planning strategico e operativo che coniughi gli strumenti di marketing disponibili on line e off line in modo efficace ed efficiente, con l'obiettivo finale di redigere un piano completo, affidabile, leggibile e presentabile ai pubblici interni ed esterni all'azienda. Gli argomenti peculiari saranno: le motivazioni che possono indurre a decidere per una presenza aziendale on-line; le fasi del processo di plannong strategico e di marketing; gli strumenti di Web Marketing Strategico; gli strumenti di Web Marketing Operativo; le voci più importanti del Budget di Web Marketing; la struttura del Piano di Web Marketing
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