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L'analisi del comportamento del consumatore per la determinazione del prezzo di vendita di prodotti e servizi
L'analisi del comportamento del consumatore per la determinazione del prezzo di vendita di prodotti e servizi

L'analisi del comportamento del consumatore per la determinazione del prezzo di vendita di prodotti e servizi

by Simona Romani
pubblicato da Franco Angeli

Descrizione

Questo volume affronta il tema della fissazione dei prezzi di vendita di beni e servizi dal punto di vista del consumatore. In particolare si vuole fornire un modello generale del ruolo che il prezzo assume nei processi decisionali di acquisto e consumo per comprendere e ricondurre ad unitarietà le molteplici e variegate manifestazioni empiriche della relazione prezzo/consumatore. Il modello proposto descrive il proceso decisionale in chiave cognitiva e perciò distingue le varie fasi che compongono la complessa attività di elaborazione dell'informazione: attenzione e comprensione; memorizzazione; integrazione. Per ogni fase vengono riporate le acquisizioni più recenti della letteratura teorica e della ricerca empirica e le implicazioni di marketing management.

Dettagli

Generi Economia Diritto e Lavoro » Marketing, Pubblicità e Vendite » Marketing e vendite

Editore Franco Angeli

Collana Economia

Formato Libro

Pubblicato  01/01/2000

Pagine  264

Lingua Italiano

Isbn o codice id 9788846419804


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