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L'autore ha fatto un ritratto-racconto-storia un po' satirico, un po' sentimentale, un po' romantico, affettuoso e irriverente. Com'è diventato miliardario Benetton? Quali le debolezze, i segreti, le contraddizioni, i miracoli economici, i pregi e i difetti dell'"arcivescovo" di Ponzano? Chi è il vero Benetton? E chi sono i personaggi che attorno a lui ruotano? Flavio Briatore-formulauno; il vulcanico Oliviero Toscani; l'amico e confidente d'infanzia ex sessantottino Domenico Luciani; gli amici di osteria; i collaboratori.
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