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La pubblicità del futuro. Programmatic Buying e Real Time Bidding per comunicare in tempo reale
La pubblicità del futuro. Programmatic Buying e Real Time Bidding per comunicare in tempo reale

La pubblicità del futuro. Programmatic Buying e Real Time Bidding per comunicare in tempo reale

by Alessandro Sisti - Antonio De Nardis - Layla Pavone
pubblicato da Hoepli

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Testo scolastico. Disponibile a partire dal 28/08/2017.
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Descrizione

Possiamo ancora ritenere che i consumatori vengano persuasi all'acquisto di un prodotto o di un servizio attraverso la somministrazione di messaggi reiterati e insistenti, erogati attraverso canali di informazione e di intrattenimento generalisti e indifferenziati? Stiamo vivendo una vera e propria crisi dei modelli e dei paradigmi della comunicazione che oggi sembra non siano più applicabili né credibili e che non soddisfino affatto il ROI delle aziende, sempre più disorientate su come, dove e con quali partner investire i propri budget. Per uscire da questo impasse serve il Programmatic Buying (PB): il nuovo protocollo di negoziazione che consente di vendere e acquistare la pubblicità online in tempo reale, selezionando esclusivamente i contatti che corrispondono al target desiderato e accrescendo il valore degli spazi disponibili. Questo libro ha l'obiettivo di fornire un'analisi completa su questa nuova rivoluzionaria modalità di fare pianificazione e acquisto di digital display advertising. Si tratta di una guida operativa utile, per tutti coloro che si occupano di comunicazione, a comprendere questo nuovo fenomeno destinato a stravolgere le modalità di fare pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari su tutti i media e i device digitali interattivi.

Dettagli

Generi Politica e Società » Comunicazione e Media » Pubblicità e società , Economia Diritto e Lavoro » Marketing, Pubblicità e Vendite » Pubblicità

Editore Hoepli

Collana Web & marketing 2.0

Formato Libro

Pubblicato 27/02/2015

Pagine 224

Lingua Italiano

Isbn o codice id 9788820366063

Curatore L. Conti

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