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Perché una cosa ha successo? Se hai risposto «grazie alla pubblicità», ripensaci. Le persone non danno retta agli spot; preferiscono ascoltare il parere degli amici. Ma perché la gente parla di certi prodotti più che di altri, o perché solo alcuni contenuti online diventano virali? Jonah Berger, docente di marketing alla Wharton School, ha dedicato anni a cercare la risposta a queste domande. In questo libro, che combina studi innovativi e storie coinvolgenti, svela i meccanismi segreti del passaparola e della trasmissione sociale e mostra i sei punti di forza che deve avere una campagna per rendere contagiosi prodotti e idee. Racconta perché le pubblicità contro l'uso della droga in realtà possono averne aumentato il consumo, come certi videogiochi creano dipendenza (e altri no) e perché più di duecento milioni di consumatori hanno condiviso il video di uno dei prodotti apparentemente più comuni e noiosi: un frullatore. ""Contagioso"" fornisce un set di tecniche pratiche e facilmente applicabili per creare lanci pubblicitari, diffondere informazioni, ideare cose o messaggi che la gente amerà e condividerà. Utile al manager di una grande azienda, al proprietario di una piccola impresa, al politico candidato alle elezioni e a chiunque voglia diffondere un'idea o un nuovo prodotto, è un testo che rivoluziona teorie e falsi miti sul comportamento dei clienti e sul viral marketing e che, a lettura conclusa, considererai uno strumento indispensabile. Passa parola.

Dettagli

Generi Economia Diritto e Lavoro » Finanze personali e Investimenti

Editore Sperling & Kupfer

Formato Ebook con Adobe DRM

Pubblicato 18/02/2014

Lingua Italiano

EAN-13 9788873399957

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Contagioso luigi.casalatina

Luigi Casalatina - 17/10/2015 10:11

voto 4 su 5 4

Quali sono le caratteristiche che rendono un prodotto o un'idea virale? Quali sono le componenti per cui una notizia o un video vengono condivisi e determinano una diffusione massiccia attraverso il passaparola? In questo volume dalla lettura piacevole, Jonah Berger individua e descrive, anche attraverso tanti casi reali, le caratteristiche che garantiscono a un determinato contenuto di diventare virale. Lettura piacevole e interessante.

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