Il primo fattore che può spiegare perché la maggior parte delle persone non sono ricche è la credenza errata sulla ricchezza e le credenze collusive tra credenze negative e positive.
Fondamentalmente, il cervello umano cerca sempre di trovare il piacere ed evitare la sofferenza. Se qualcosa è legato alla sofferenza, tenderemo ad evitarlo. D'altra parte, se qualcosa è fortemente legato al piacere, ci muoveremo verso di esso. Se qualcosa è associato al piacere e alla difficoltà, il nostro cervello sarà confuso o neutrale.
Le credenze sono come magneti. Se la credenza positiva si mescola con quella negativa, non c'è più "polarità positiva" o "polarità negativa". Le nostre menti saranno neutre o confuse come il metallo normale.