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La cultura del progetto è la conoscenza del Mondo. I tentativi di comprendere le basi del proprio lavoro sono descritti dall'autore, con ironia e disincanto, in questa raccolta di notazioni aforistiche ruspanti, derivanti dall'esperienza pratica, nella quale le visioni ideali si scontrano con la sempre più instabile e imprevedibile realtà quotidiana. Un tentativo di ridimensionare l'immagine comune del design - tutto è design e non è più vero quasi nulla del design - per sollecitare le nuove generazioni a una rifondazione scientifica e olistica della disciplina.
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