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L'idea, come suggerisce il "NegOziando" del titolo, è quella di segnalare dove trovare le migliori proposte ma anche i luoghi in cui vale la pena passare per vivere piccole, piacevoli esperienze - anche se poi non si compra nulla. Circa 500 indirizzi di moda e accessori, casa e design, bellezza e benessere, prelibatezze, libri & co. I negozi selezionati non sono naturalmente le grandi catene commerciali e le griffe più affermate ma neppure i negozi "comuni": nella nostra guida sono entrati solo negozi particolari, con una loro propria, forte personalità. I negozi sono stati dunque selezionati per qualità, assortimento e originalità dei prodotti, ma anche per storia, per fascino di spazi e di allestimento e per disponibilità e sensibilità di coloro che ci lavorano. La guida della capitale - completa di mappe, voti e recensioni comprende, oltre al centro storico, i quartieri Prati, Parioli, Trieste-Salario, San Lorenzo, San Giovanni, Pigneto, Testaccio ma anche Flaminio, Eur, Axa-Casal Palocco e Ostia.
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