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La decisiva affermazione della società della comunicazione ha cambiato l'economia e i media, ampliato e complicato il campo della conoscenza; ha mutato la tecnica pubblicitaria e gli orizzonti delle professioni connesse, a metà strada fra scienza e fantasia. La nostra lingua si è arricchita di molte nuove parole provenienti dalla pubblicità e in particolare dalla comunicazione. E questo "Nuovo dizionario" è un modo per dare loro diritto di cittadinanza nella lingua italiana. La personalità del "Nuovo dizionario" è quella di proporre delle voci di approfondimento firmate da specialisti per connettere una parola, una definizione, un concetto, all'operatività e ad una più ampia e complessa area culturale. Abbiamo scelto di rivolgere l'attenzione alle discipline a cui la comunicazione fa riferimento teorico come la semiotica, linguistica, antropologia culturale, psicoanalisi, estetica, fenomenologia e così via fino al virtuale. Schede sui maggiori teorici della comunicazione o che in essa hanno una influenza decisiva e sui padri e maestri della pubblicità.
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