La scommessa dell'intimo non ha mai riguardato soltanto mercati e nuovi segmenti di consumo da conquistare, ma l'evoluzione della sensibilità più profonda - più intima appunto - della società: è questo che rende tutta la moda e questo settore in particolare, così interessante da osservare. Nel testo vengono esaminati alcuni casi aziendali italiani (la Perla, Armani, Cavalli) e stranieri (Victoria's Secret, Wolford, Calvin Klein)