Lo scopo del libro è aiutare il lettore a diventare un marketer efficace. Ogni capitolo rappresenta un passo e garantisce e garantisce una traccia molto chiara da seguire per il passo successivo. In ogni capitolo sono stati inseriti degli esercizi e dei fogli di lavoro che concentrano il contenuto del capitolo stesso e lo applicano al caso specifico di ognuno. Sono sezioni di lavoro che costruiranno progressivamente l'abilità di ognuno ad usare efficacemente il marketing