Carta PAYBACK di Mondadori
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Dolly Predovic
pubblicato da
Egea
Il libro vuole essere una guida per tutti coloro che quotidianamente affrontano i problemi relativi alla gestione e alla valutazione di un brand; a tal fine partendo dallindividuazione dei driver del valore della marca, passando attraverso lillustrazione dei modelli fondamentali di valutazione finanziaria, si arriva a individuare le caratteristiche, le fasi e gli ambiti operativi di una metodologia, che possa essere utilizzata a supporto delle più ampia strategia di gestione della marca e che sia condivisa da tutte le funzioni aziendali
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