Apex nasconde il dolore

Alle prese con il problema di trovare un nuovo nome per la loro cittadina, gli abitanti di Winthrop hanno fatto quello che avrebbe fatto chiunque: si sono rivolti a un consulente. Perché bisogna sapere che il protagonista di "Apex nasconde il dolore" è nientepopodimeno che un consulente di terminologia: hai bisogno del nome giusto per il tuo nuovo prodotto (che si tratti di un'automobile o di un antidepressivo, di una merendina o di un cucchiaio)? Lui è la persona che fa al caso tuo. Fai sempre e solo da tappezzeria alle feste? Prova un po' il farmaco antitimidezza Loquacia. II tuo guardaroba si fa sempre più moscio e superato? Prova a rinnovarlo all'Outfit Outlet. E, naturalmente, ogniqualvolta ti capiti di inciampare e di farti male usa Apex, perché "Apex nasconde il dolore". Per il nostro consulente Apex è stato il successo più clamoroso: il cerotto multiculturale - "Color carne indipendentemente dalla tonalità della tua pelle" - che ha rivoluzionato l'industria dei cerotti adesivi. Ma quando i rappresentanti di Winthrop si rivolgono a lui per risolvere il loro problema quei bei tempi di fama e di gloria appartengono ormai al passato: il protagonista ha abbandonato il suo lavoro a causa di un misterioso incidente. E una volta giunto nella cittadina si incontra con le tre persone che cercheranno nei giorni successivi di influenzare la sua opinione. Lucky Aberdeen (il miliardario pioniere del software, l'ex ragazzino di provincia che si è fatto da solo) vuole che il nuovo nome rifletta le dinamiche aspirazioni capitalistiche della cittadina, in modo da allettare nuove imprese, ridando nuova vita alla comunità. E chi potrebbe dargli torto? Albie Winthrop (benamato rampollo dell'aristocrazia locale in declino) pensa che Winthrop sia un nome perfetto e non riesce proprio a capire la cagnara che si è scatenata su tutta la faccenda. Ma anche Regina Goode (sindaco, discendente dei coloni neri che hanno fondato la cittadina) ha delle sue idee (misteriose) precise su quale dovrebbe essere il nuovo nome. Il nostro esperto deve prendere la sua decisione, con tutto quello che essa comporterà per il futuro della cittadina. Che nome sceglierà? O ne creerà ex novo uno tutto suo? E poi, cos'è stato il suo misterioso incidente e perché zoppica? "Apex nasconde il dolore" è una satira brillante e tagliente come un bisturi sulla desolazione della nostra cultura contemporanea, dove memoria e storia sono diventate strumenti in balia dei capricci del marketing.

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