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E se il vero potere di Internet non stesse tanto nella tecnologia che c'è dietro, quanto nel modo in cui la Rete ha cambiato il concetto di azienda? E se questo cambiamento costringesse le imprese a mutare radicalmente pelle, più di quanto non sia già accaduto ai mercati? Con un linguaggio tagliente e una serie di osservazioni folgoranti, nel 1999 www.cluetrain.com entrò in scena con le sue famose "95 Tesi per dar vita a una conversazione vibrate e trasgressiva", facendo strame delle convinzioni delle aziende sulla natura del business online.
Dando ulteriore corpo alle idee e alle intuizioni già divulgate via Web, "Cluetrain Manifesto" annuncia e allo stesso tempo analizza la gigantesca onda anomala di cambiamenti che sta investendo il "mondo connesso" di oggi. Grazie a Internet, è possibile scoprire a una velocità supersonica nuovi modi di condividere conoscenze fondamentali. La conseguenza immediata è che i mercati si adattano al cambiamento molto più velocemente della maggior parte delle imprese.
Ricco di aneddoti, curiosità, analisi e profezie, "Cluetrain Manifesto" illustra il modo in cui Internet ha completamente ridisegnato le "immutabili" regole aziendali, e quello che il mondo degli affari deve sapere per controllare questa grande scossa sismica. Gli autori dei testi sono Rick Levine, Christopher Locke, Doc searls, David Weinberger.
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