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Di tutti gli strumenti del Web, il blog in Italia è probabilmente il più frainteso e abusato. Nonostante il suo difficile percorso, questo strumento non ha perso validità ed efficacia ed è indispensabile per chi vuole affermare una propria personalità e autorevolezza in Rete. Questo libro parte dalla storia e dalle analisi teorico-critiche del fenomeno, accenna agli strumenti tecnici fondamentali e si concentra poi su quelli di progettazione e di scrittura sia personale sia business. Come e quanto devo scrivere su un blog per avere successo? E la domanda principale a cui risponde questo libro, in relazione ad uno strumento che presenta le maggiori difficoltà non nel primo entusiasmante periodo iniziale, ma alla lunga, nella sua gestione con il passare delle settimane. Scrivere per i blog consegna al lettore gli strumenti (teorici e non) necessari per interpretare il fenomeno nel più ampio scenario della comunicazione tout court, anche attraverso testimonianze e case history di chi ha successo con questo media. Il volume è arricchito da materiali digitali integrativi disponibili online all'indirizzo mondadorieducation.it/Canali/Universita
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