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II legame tra la persona e i luoghi, il territorio, un paese, una città è una relazione caratterizzata dall'affettività e dai sentimenti e non semplicemente dagli aspetti economici e materiali. Tuttavia, il quadro è cambiato negli ultimi anni: le città, i territori, Internet, Second Life possono diventare nuovi e straordinari luoghi non solo di comunicazione ma anche di apprendimento diventando essi stessi "storie", "narrazioni", "brand". Dai luoghi dello shopping e dei consumi alle brand zone come nuovi territori della marca, dai luoghi della cultura e dell'intrattenimento ai luoghi virtuali: come usare il marketing emozionale per fare marketing del territorio.
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