Questo volume propone un approccio alla pubblicità e alle sue 'tecniche di persuasione' scevro da pregiudizi e luoghi comuni. Adatto sia ad un pubblico di tecnici del settore che per tutti coloro che sono interessati all'argomento (magari tentati di iniziare la carriera di pubblicitario). La pubblicità è vista come un investimento e come tale viene trattato per massimizzarne i risultati.